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S’il peut aujourd’hui se considérer comme le sportif le mieux payé de toute l’histoire, Michael Jordan le doit à des choix stratégiques et économiques judicieux. L’un d’eux n’a par exemple été révélé que récemment, et a pourtant joué un rôle XXL dans sa fortune !
Avec des revenus en carrière estimés à 3.3 milliards de dollars par Sportico, il dispose d’une confortable avance sur son dauphin, Tiger Woods. Athlète le mieux payé de tous les temps, Michael Jordan doit bien évidemment cette consécration à ses incroyables talents de basketteur avant tout. Ces derniers lui ont permis de se faire connaître auprès du grand public, et de devenir l’un des plus grands joueurs all-time de la NBA.
Cependant, impossible d’attribuer tout le mérite de cette réussite financière à ses simples qualités sur les parquets. MJ s’est en effet affirmé comme un grand businessman dès le début de sa carrière, puisque son association avec Nike continue de lui rapporter des millions de dollars aujourd’hui, et d’en faire un acteur à part entière du marché des sneakers. Marché qu’il aurait pu pénétrer de façon bien différente.
Comment Michael Jordan a failli échapper à Nike
Même si les débuts de leur collaboration ont pu se révéler difficiles, Jordan peut aujourd’hui se féliciter d’avoir rejoint le giron de la marque au Swoosh. Avant cela, il jouissait de l’intérêt d’autres géants de la chaussure comme Adidas, Converse… ou Saucony. Anciennement nommé Spot-Bilt, ce dernier a lui aussi tenté de faire de His Airness son égérie, comme l’a raconté Jason Hehir dans le Jalen & Jacoby Show :
Vous vous rappelez des sneakers de Spot-Bilt ? Eh bien, à l’époque, Spot-Bilt a égalé l’offre de Nike. Michael Jordan est passé tout près de signer chez Spot-Bilt, parce que le porte-parole de la marque de l’époque était un autre sportif qui avait brisé des barrières raciales, à savoir O.J. Simpson. Et il a dit aux gars de Sport-Bilt, « Le petit jeune de Caroline du Nord, là, c’est le prochain moi. Allez le chercher. »
Il s’avère donc que Simpson avait eu le nez creux, puisqu’il avait flairé le potentiel marketing de Mike avant même que ce dernier ne prouve sa valeur en NBA. Mais malheureusement pour lui et pour la firme, leur concurrence se voulait déloyale :
Spot-Bilt a matché l’offre de Nike, mais ils ne pouvaient pas matcher le marché de Nike. Ils ne pouvaient pas promettre à David Falk qu’ils pourraient offrir à Michael le marché que pouvait offrir Nike. Au final, c’est ce qui a fait penché la balance.
Sachant que la Jordan Brand a rapporté à son éponyme pas moins de 256.1 millions de dollars sur la simple année 2022, il y a donc fort à parier qu’une collaboration avec l’actuel Saucony ne lui aurait pas permis d’empocher le même pactole !
Démarché par de nombreux équipementiers avant de débuter son aventure avec Nike, Michael Jordan aurait notamment pu signer chez Saucony. Pas sûr qu’il aurait pu remettre la marque sur le devant de la scène comme il l’a fait avec celle à la Virgule !
