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Plus discret dans les médias ces derniers temps, LaVar Ball reprend du service. Le père de la fameuse fratrie, dont la marque peine à se faire un nom sur le marché, a dévoilé sa tactique pour attirer des futurs gros poissons.
On en aurait presque oublié son existence. L’arrivée de Lonzo Ball dans la ligue, accompagnée d’une immense hype, voyait également le débarquement d’une nouvelle marque de sneakers en NBA. BBB, ou « Big Baller Brand », constituait l’équipementier du jeune joueur des Lakers (à l’époque), et n’était autre que la compagnie créée par son père, LaVar.
Ce dernier avait bénéficié de la grande médiatisation de son aîné ainsi que de ses autres fils pour effectuer une grande promotion de ses produits, commercialisés à des prix exorbitants dès leur sortie. Néanmoins, ceux-ci se sont rapidement révélés de mauvaise qualité, et n’ont pas connu le succès attendu par le paternel controversé.
Depuis cette époque, Lonzo et LaMelo, les deux membres de la famille qui devraient logiquement s’affronter en NBA, ont pris leur distance avec la marque. En septembre dernier, le meneur des Pelicans avait même été jusqu’à dévoiler les terribles secrets derrière son modèle ZO2, qu’il n’a finalement porté que très peu de temps sur les parquets de la ligue.
Son label désormais en grand péril, LaVar se doit de se tourner vers des joueurs autres que ses propres enfants pour le représenter. Objet d’une récente interview à ce sujet dans les colonnes de Larry Brown Sports, il a ainsi dévoilé ses plans pour convaincre des potentiels athlètes de signer chez BBB à l’avenir.
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« Je vais me pencher et m’intéresser à la prochaine meilleure représentation possible des produits BBB par des sportifs. Pour commencer, je me suis principalement focalisé sur mes garçons. C’était le plan, et les gens pensaient que cela ne concernerait que mes trois garçons et c’est tout. Nan, il y a des superstars qui débarquent chaque année, et je vais commencer à les approcher.
Ça va être différent pour ma part… Je vais offrir des actions dans l’entreprise aux prochains athlètes. C’est différent d’une acceptation. Et quand cette acceptation s’écroule, c’est ce qui va être considéré comme le nouveau modèle de business. »
Contrairement aux grosses structures qui ne proposent qu’une simple signature de contrat et un partenariat classique, LaVar Ball souhaite donc que sa marque se distingue sur le marché en prenant ce contrepied. Il propose ainsi une véritable prise d’intérêts dans l’entreprise, qui possède quoi qu’on en dise une notoriété importante à l’échelle de la NBA.
LaMelo Ball, qui entendra sauf catastrophe son nom prononcé parmi les premiers cités lors de la prochaine draft, pourrait-il se voir offrir ce type de proposition par son père ? Rien n’est moins sûr au vu de sa cote auprès des plus grands équipementiers, mais LaVar semble en tout cas prêt à remettre sa chère Big Baller Brand sur le devant de la scène.
Si vous commenciez à vous habituer à l’absence de LaVar Ball dans les médias, arrêtez tout. Le chef de famille prépare son grand retour sur le marché des équipementiers avec BBB, et on se demande bien quels résultats il va récolter.
